中国品牌日

“中国品牌日”指的是国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事。

2021年5月10日是第五个“中国品牌日”，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动在上海开幕，集中宣传展示中国品牌发展新成果、新形象。

5月9日，第五届中国品牌日前夕，中国品牌建设促进会发布了2021年中国品牌价值评价信息——陕西华清宫文化旅游有限公司的品牌价值结果为8.27亿元。这是继2019年的3.06亿元及2020年的6.62亿元之后，华清旅游品牌价值再次突破历史价值而创新高。

近几年来，华清旅游逐步形成“一母五子”的品牌发展体系，打造了以华清旅游为母品牌，华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌，“唐汤国浴”为文化符号的“一母五子”品牌发展体系，企业的业务经营板块突破单一门票经济，发展成涵盖景区、演艺、酒店、文创、管理输出等五大内容，形成了文旅产业的集团化发展模式，华清旅游品牌战略的张力持续打开，品牌价值兑现初露曙光。

华清宫景区

华清宫围绕景区特色文化，着力打造唐宫苑、御汤苑、梨园、兵谏苑、禁苑、道苑、佛苑、天苑、御林苑等九个主题文化旅游区，并完成华清宫珍宝馆、长恨歌艺术馆、梨园博物馆等三大博物馆的改造，构建具有典型旅游综合体特征的华清宫景区。

实景历史舞剧《长恨歌》

《12·12》西安事变实景影画

中国实景旅游演艺标杆、文旅融合典范《长恨歌》，始终坚持“百年精品”理念，逐步形成了“旅游+文化+标准”融合发展模式，成为陕西文化旅游产业的金字招牌和陕西文化符号。今年五一假期期间，演出十五场，接待观众4万人次，创演出16年来新高。

《12·12》西安事变演出被教育部办公厅推荐为“全国中小学生研学实践教育基地”，2019年开展推动旅游演艺行业高质量发展观摩研讨会，并与中央文化和旅游管理干部学院文化发展研究中心签署战略合作协议。

推动高质量发展研讨会签约现场

华清御汤酒店先后荣获“最佳温泉酒店大奖”、极致酒店大奖“众星捧月奖”、“携程集团2020年度最佳度假酒店”、“2020中国特色酒店建设突出贡献奖”网络好评位居陕西酒店行业第一。

华清御汤酒店

打造运营文创服务中心，致力于旅游文创纪念品研发销售，先后荣获中国特色旅游商品大赛金奖；第三届博鳌旅游奖年度旅游产品榜荣誉称号。

华清文创服务中心

2015年9月24日，陕西华清文化创意有限公司的成立，从劳动型产业向智力型产业转变，实现了产业的换代升级。公司积极拓展管理输出业务，现在，我们的管理团队已经先后在多个地区帮助其进行景区综合运营管理提升、演艺策划打造等，探索更广阔的产业延伸发展空间。

绍兴《鲁镇社戏》

今天，作为陕西省质量奖、西安市质量奖获得者华清宫受邀参加了2021年“中国品牌日”主题宣传活动暨第九届陕西省质量奖颁奖仪式，陕西旅游形象大使袁凯以艰苦创业，孕育品牌、恪守品质，精益求精、立足发展，创立国标、品牌推广，走向世界等四个方面分享了华清宫品牌故事。

华清宫金牌讲解员、陕西旅游形象大使袁凯

游客雨中热情不减

华清宫品牌输出项目

2016年8月6 日，以《长恨歌》为蓝本编写的《 演出服务规范》，被正式颁布为国家标准，填补了全国旅游演艺管理服务标准的空白。

2017年3月，华清宫被国家质检总局和国家旅游局联合评定为“全国旅游服务质量标杆单位”。成为西北唯一一家全国旅游服务标杆单位。

2017年，全面导入卓越绩效，通过全员集中培训、跟进指导、分解责任、逐步推进，以优异的成绩通过考核，成功荣获陕西省质量奖，成为陕西省第一家也是目前唯一一家获奖的旅游服务企业。

2019年，由陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣及北京大学光华管理学院肖婷教授及其团队共同完成的《古今结合的文化创新和商业探索——<长恨歌>文化品牌的建立与发展》《企业社会责任感和业务绩效的均衡发展之路——<12·12>爱国主义教育示范基地成长记》《物质和精神的双需求碰撞——“华清御汤”书写新时代消费升级》三个案例，被北京大学光华管理学院案例中心正式收录。

2020年8月5日晚，西安市委、市政府设立的首届“市长特别奖”颁奖典礼在西安国际会议中心举办。陕西省委常委、西安市委书记王浩，西安市委副书记、市长李明远共同为陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、陕西长恨歌演艺文化有限公司执行董事姚新垣颁发“市长特别奖”。

姚新垣团队荣获“市长特别奖”

2020年12月4日上午，陕西省双拥模范城（县、区）命名暨双拥模范单位和个人表彰大会在西安陕西宾馆大会堂主礼堂召开。省委省政府领导、省双拥工作领导小组成员单位主要负责同志、省双拥办主任、副主任及驻陕军以上部队主管领导出席会议。

华清宫公司作为陕西省唯一的“全国双拥模范单位”参加表彰大会。2020年全国双拥单位的获得，为陕旅集团再添一项国家级荣誉。

华清宫党委书记、执行董事姚新垣代表华清宫领奖

十四五期间，华清宫将继续砥砺前行，不断提升品牌价值兑现，匠心铸就国之精品，打造中国旅游演艺百年品牌，冲刺中国质量奖，全方位彰显华清旅游的质量竞争力，为行业高质量发展贡献出新的力量。