艰难方显勇毅，磨砺始得玉成！三千年华清宫，傲然屹立。长期以来，华清宫公司不断创新管理模式，实施管理变革，取得科技创新，实现了华清旅游的多维突破发展。近日，华清宫公司党委书记、董事长姚新垣受到了中国科学家论坛、《秦智》杂志社的邀请，出席活动并进行分享。疫情三年，华清宫经营受到巨大挑战，此困难之时，更当同舟共济，相倚为强，2022年，有你有我，必将更加美好！

2022年5月21日，第二十届中国科学家论坛线上会议暨中国科学家论坛在北京召开，中国科学家论坛主席、中国管理科学研究院商学院院长、发现杂志社社长陈贵，中国科协原副主席、十二届全国政协人口资源环境委员会副主任齐让，国际欧亚科学院院士、科技部原秘书长张景安共同出席线上会议。陕西华清宫文化旅游有限公司凭借“舞台轨道装置控制方法、电子设备及储存介质”专利，获得“科技创新突出单位奖”和“科技创新优秀发明成果奖”；公司党委书记、董事长姚新垣带领华清宫公司在模式创新、科技创新、标准创新、品牌创新方面不断取得突破成绩，被中国科学家论坛理事会聘为中国科学家论坛常务理事，受邀出席线上论坛做企业创新工作分享。

华清宫公司坚持引领旅游新风尚的模式创新、助推演艺新突破的科技创新、成就旅游新国标的标准创新、助力开创产业新格局的品牌创新，用科技赋能企业，为以华清旅游为母品牌，以华清宫景区、《长恨歌》演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的一母五子的品牌体系，源源不断地注入智慧和力量。

在全国范围内进行管理输出

2018年9月，绍兴市柯桥区旅发集团旗下柯岩风景区、陕旅集团华清宫公司旗下陕西华清文化创意有限公司与舞剧《长恨歌》导演团队三方共同签署绍兴《鲁镇社戏》项目合作协议。项目历时3年精心打造，于2021年4月正式演出。其填补了浙江省内优质文化演艺产品的空白，在绍兴首创影画剧的表现形式，实现了文旅融合的新突破，开拓了文旅发展新篇章。

《鲁镇社戏》实景图

2020年，洛阳城市发展投资集团有限公司及其二级公司国花公司与陕旅集团华清宫公司合作，双方就《洛阳大河荟》项目从概念策划、设计管理、招商管理及后期运营等方面全面签署战略合作。该项目紧临洛阳龙门客运站西侧，建设用地面积95亩，总建筑面积18.4万㎡，依托洛阳丰富的文化旅游资源优势及毗邻高铁站的区位优势，以“文商旅综合体”为模式、集文旅演艺、国潮非遗街区、主题酒店、共享办公、绿色充电五大业态于一体，打造全国首个沉浸式博物馆体验集群，荟萃大河文化，弘扬大河文明。

《洛阳大河荟》项目效果图

洛阳城投集团投资，陕旅集团华清宫公司监制，北京黑弓工作室倾心打造的大型沉浸式光影史诗《洛神赋》，从曹植洛神赋出发，通过多媒体技术再现洛阳千年璀璨文明史诗。

大型沉浸式光影史诗《洛神赋》

线上分享传播华清旅游创新突破的“智慧源泉”，线下共同探索文旅产业高质量发展的“时代密码”。

5月20日上午，华清宫党委书记、董事长姚新垣受《秦智》杂志邀请出席圆桌论坛，与陕西师范大学王晓峰教授，西安市社科旅游设计研究院邵振宇，陕文投集团陕西云创网络科技股份有限公司董事长、总经理金岩及《秦智》杂志总编辑薛晓燕，围绕如何在新发展格局下实现文旅产业创新升级进行了研讨。

姚总就华清宫在创新营销模式和文旅产品升级方面的经验进行了分享和研讨。长期以来，在陕旅集团党委的正确带领下，华清宫深入挖掘自有文化资源，创新文旅融合主题产品，将文化能量转化为产品能量。打造推出的演艺产品《长恨歌》、《12·12》西安事变及开创了中国北方冬季旅游演艺先河的冰火《长恨歌》、“国浴唐汤”，和西安华清御汤酒店、华清文创服务中心等，推动了公共文化服务和旅游公共服务的融合，与高流量网红综合体联合营销，创新了文商旅融合发展新模式，激发了市场新的消费动能，实现了对本地文旅相关产业的强力带动。

在现今疫情多点爆发，跨省游熔断的大背景下，华清宫公司作为陕西旅游集团的龙头企业，遇到了巨大的经营困境。华清宫积极应对，深入挖掘本地旅游市场，寻找潜在客源，姚新垣董事长提出“百团大战”营销计划，组织管理人员和员工，编成多个小分队，主动多方出击，上下勠力同心，走进陕西省内多个大型企事业单位及外资企业，进行业务推介和合作洽谈，一个月内力争规模成团100个。

三星（中国）半导体有限公司来华清宫观看《长恨歌》演出

华清宫不断寻找新机会，不断开拓新渠道，不断开发新客户，通过灵活的销售模式，多措并举，在逆境中，练好“内功”，当下“发功”，实现线上线下齐发力，有效创收，推动本地旅游市场复苏。

奔驰汽车电动旗舰全新EQS来华清宫举办活动

华清宫联手印第安·西安

举办“当机车遇见唐朝”首届唐宫骑士节

未来，华清宫将继续做好文旅产品的挖掘和创新工作，广开渠道，多方创收，为文旅行业发展作出更大的贡献，助力中国文旅产业开创新格局。

编辑 | 袁凯 方鹤婷